Clichy-Batignolles

Ce projet d’aménagement urbain témoigne des ambitions municipales en matière de développement durable. Il s’étend sur 50 ha, au nord du 17 e arrondissement de Paris. L’opération Clichy-Batignolles participe à une nouvelle idée de la ville, de ses quartiers et de ses usages. Elle engage la vie urbaine dans une aventure aux dimensions humaines, architecturales et environnementales exemplaire. Depuis 2009, début des travaux, plus l’opération a avancé dans le temps, plus l’expression du projet s’est concrétisée dans le paysage, offrant à tous, une réalité sensible et tangible. L’ensemble du territoire est devenu une véritable vitrine des savoir-faire en matière d’architecture, d’urbanisme et de développement durable de la Ville. Aujourd’hui, une grande partie du projet se vit et s’apprécie au quotidien, cependant autour de la porte de Clichy, les bouleversements engendrent encore des travaux dont l’étendue et la durée des nuisances sont à l’échelle de la mutation engagée.

2008. Conception de l’identité, création du logotype et de la charte graphique des chantiers. La police de caractère est une « Din stencil », permettant d’investir par la couleur ou des visuels, les signes et les noms formant le logotype, autant que les titrages des différents supports. Création des supports institutionnels, de la communication riverain, de l’information et de la signalétique chantier.

Entre 2008 et 2012, Polymago propose de nommer le chantier et de construire une communication autour d’un concept à géométrie variable qui devient signe : la porte entr’ouverte. Chacune des interventions, éditoriale ou signalétique s’articule sur ce principe d’ouverture partielle : montrer-cacher, à l’image des prémisses du projet et des palissades, principale expression des bouleversements perçus par les riverains sur le territoire des chantiers. L’identité de l’opération passe par le nom et la signature du projet, son univers graphique, typographique et coloré. Les supports de communication et de signalétique, eux, révèlent les valeurs, les objectifs et l’avancement du projet. L’ensemble (signature et supports) constitue l’identité de l’opération, la cohérence et la pertinence du discours de l’institution. L’identité visuelle est envisagée à travers ses qualités intrinsèques (modernité, visibilité, clarté) et également en fonction de sa capacité à s’adapter aux nombreux vecteurs de diffusion (édition, communication sur site, affichage, réseaux sociaux, internet....).

Dans tous ses états, l’identité doit être appréciée, reconnue et révélatrice du projet. Les grands principes de l’identité créée en 2008 évoluent au cours des années suivantes jusqu’à aujourd’hui, en 2017, avec l’avancement des chantiers, et de l’aménagement du territoire. Cependant, l’esprit développé à travers l’ensemble des supports de communication et de signalétique) a construit un univers cohérent et identifiable par les différents publics, riverains ou professionnels.